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新闻中心>「平价鞋王」达芙妮跌神坛 2019年关店2288家...5年惨赔百亿

「平价鞋王」达芙妮跌神坛 2019年关店2288家...5年惨赔百亿-月球

「平价鞋王」达芙妮跌神坛 2019年关店2288家...5年惨赔百亿

据了解,达芙妮曾创造一年卖出5000万双女鞋的业绩,佔据近20%的市场,但在2013年,市值超过170亿港元后,业绩每况愈下,到2018年的6年时间,关店数达4000家,而到了2019年,又进一步关闭2288家门市。

对于新型冠状病毒肺炎对业绩带来的影响,达芙妮表示,集团的营运主要位于中国大陆,由于中国大陆实施各种限制和措施,目前营业的核心品牌销售点佔其总数不足10%。

记者陈政录/综合报导台商品牌「达芙妮」(DAPHNE)1990年代进军中国大陆以来,一度有着「平价鞋王」、「中国女鞋第一品牌」等称号,但近年品牌优势逐步衰退,自2015年来亏损超过百亿台币。据该集团最新业绩公告显示,2019年,达芙妮大陆门市关店数达2288间,平均每天就有6家店关门。

根据达芙妮国际(00210)发布公告显示,截至2019年12月31日止全年,集团核心品牌业务同店销售按年下跌约20%。达芙妮称,这主要是由于不利的经济环境,让其销售量及平均售价均下跌所致。

达芙妮前身永恩国际最早成立于1987年,该品牌1990年代进军中国市场,主要产销平价流行女鞋和代工业务,1995年在香港上市,员工数曾多达2万4000名;但从2015年开始,该集团持续亏损,累积亏损达33.16亿港元,换算约合128.52亿元新台币。

公告称,目前公司面对的风险为,倘若有关限制延长,可能会进一步限制核心品牌销售点的营业,此情况可能会对集团的营运及财务表现,产生不利的影响。

▲达芙妮从2015年开始亏损。(图/CFP视觉中国)

公告表示,为进行业务转型,2019年全年集团继续调整管道组合及整合零售网络,导致关闭2288个销售点(包括2174家直营店及114家加盟店)。以至到2019年底,达芙妮集团核心品牌业务,只剩下360个销售点。

▲新冠肺炎疫情,也可能在今年进一步影响达芙妮门市的营业表现。(示意图/路透)

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